Ja és oficial. HBO Max ha tornat aquest 9 de juliol del 2025 després de l'enèsim rebranding de la companyia en la qual és la seva plataforma principal. La marca, propietat de Warner Bros. Discovery, torna arreu del món a partir d'aquest dimecres només dos anys després de l'experiència de Max, un nom establert el 2023 i que no ha acabat de quallar en absolut en l'imaginari col·lectiu. La companyia principal ja va anunciar el maig d'aquest mateix any que tornarien a la fórmula, però la seva consolidació és un pas important perquè es tornin a posicionar com una de les plataformes de referència del mercat.
Els canvis ja són pràcticament immediats: milers d'usuaris arreu del món, de territoris molt diferents entre si, ja han reportat els canvis establerts a les seves aplicacions i dispositius d'HBO Max. Molts subscriptors de l'actual MAX us trobareu que us demanarà instal·lar-vos una nova app (en el cas que estigui desfasada, res tindria a veure amb el canvi de nom i de marca) o, simplement, actualitzar la que ja teníeu disponible.
Des de la companyia no van amagar el fet que la intenció de tornar al nom d'HBO Max té a veure amb la identificació i la fidelitat del públic a una marca com aquesta. Des de finals del segle XX, HBO ha estat associada a un segell de qualitat en sèries i produccions com poques marques televisives de la ficció nord-americana.
En aquests dos anys anteriors, amb Max com a nova senya d'identitat, la companyia ha experimentat una desconnexió dels seus continguts. Segons els mitjans especialitzats de Hollywood i de la televisió dels EUA, la marca no va aconseguir consolidar-se i van percebre una distància cada vegada més notòria entre els continguts, la identitat pròpia i els subscriptors de la plataforma.
Per tant, encara que sembli un pas enrere, Warner Bros. Discovery busca tornar als orígens i a les essències d'un segell que els va consolidar en el podi televisiu i de les plataformes. Encara que l'anunci es va fer al maig, la consolidació del canvi era secret per generar un major impacte.
Les millors recomanacions actuals d'HBO Max
La plataforma gaudeix d'una gran varietat de continguts: des de pel·lícules (gràcies a marques com la Warner), passant per documentals de creació pròpia o la gran senya d'identitat, les sèries. En els darrers mesos, HBO Max ha estrenat produccions de gran qualitat que potser t'han passat desapercebudes. Et fem un tast.
SINNERS
Tot un fenomen a les sales de cinema que ha arribat radicalment de pressa a les plataformes. Ryan Coogler dirigeix a Michael B. Jordan -qui interpreta dos germans bessons- en un thriller de l'època dels anys 30 que barreja el terror, les criatures paranormals i el racisme. Una experiència.
THE ALTO KNIGHTS
Estrenada el 21 de març, amb crítiques professionals irregulars. La premissa, però, és excel·lent: el mateix De Niro fa dos papers superposats. Per un costat és Frank Costello i per l'altre Vito Genovese. Tots dos són els grans líders de les Cinc Famílies de Nova York en ple apogeu de La Cosa Nostra als Estats Units. Podeu llegir aquí la crítica (i les alternatives).
MOUNTAINHEAD
Quatre amics milionaris s'escapen de l'ull públic quan explota una crisi internacional. Dirigida i escrita pel mateix creador de Succession, Jesse Armstrong, compta amb un repartiment excel·lent per a retratar els més poderosos, rics i pedants de l'hemisferi occidental.
LA GUITARRA FLAMENCA DE YERAI CORTÉS
El documental premiat als Oscars que va captivar el públic de l'estat espanyol (i a un servidor, amb aquesta crítica inclosa). Antón Álvarez, conegut arreu com a C. Tangana, és el director d'aquesta obra sobre els orígens, la comunitat gitana en territori espanyol i un drama familiar que ha engendrat un dels grans artistes de guitarra dels nostres temps.
MICKEY 17
Bong Joon-ho, director de Paràsits, va estrenar aquesta passada primavera una esbojarrada comèdia amb Robert Pattinson com a principal protagonista. L'adaptació d'un llibre d'Edward Ashton de ciència-ficció, mostra com un home es veu obligat a clonar-se una vegada i una altra en benefici d'una empresa.
