TV3 afronta una nova temporada a partir d'aquest setembre. La televisió pública catalana, que va perdre el lideratge a Catalunya durant el juliol per culpa del Mundial de Futbol que va retransmetre RTVE, buscarà tornar al cim a partir de la tardor. Això implicarà sacsejar la producció audiovisual des de Sant Joan Despí, ajustar bé les graelles -especialment la del prime time en diverses jornades- i analitzar a consciència els moviments de l'audiència en un context consolidat de massificació de pantalles.
Mesos enrere la direcció ja apuntava al canvi dels hàbits de consum com un dels esculls principals per entendre els fluxos de públic. Analitzant moltes de les audiències que facilita Fifty5Blue i des de la mateixa 3Cat, no és difícil d'entendre que aquesta sigui una de les principals preocupacions de Sant Joan Despí. Però caldrà fixar la vista en altres elements: els nous productes i programes que col·loquin en la programació de la pròxima temporada, quins espais mantenen (i n'aposten una continuïtat, tot i les crítiques) i quins reforcen.
La realitat és clara i ho han demostrat les dades: TV3 competeix cos a cos amb Televisió Espanyola i Antena 3 a Catalunya. Són les dues grans corporacions estatals de televisió i creació audiovisual, una d'abast públic i l'altre privat, però ambdues amb pressupostos monumentals. Molt per sobre del que pot gaudir 3Cat, tot i que és l'única entitat d'aquestes característiques a casa nostra amb centenars de milions d'euros disponibles. Afinar la capacitat d'encertar és exigible per a TV3, però també pot generar, un cop més, friccions amb l'audiència. Ja va passar amb l'estrena de Bestial.
Consolidar un lideratge al lineal
Encara que TV3 perdés el lideratge que havia mantingut durant vint-i-tres mesos consecutius, és indubtable que la seva autoritat i el seu domini han estat demostrats durant molt de temps. La qüestió, però, giravolta en la capacitat d'enganxar-se a les noves pulsions televisives que ja bateguen en altres cadenes com La 1. En un context on la política guanya un pes dominant a la pública espanyola, diverses veus apunten a una possibilitat d'augmentar el contingut polític a TV3. Un dels que va obrir la porta va ser el director de la televisió, Sigfrid Gras, que va admetre que els temps estaven canviant.
El repte perquè TV3 es mantingui com a referència televisiva per a centenars de milers de catalans no només radica en la política. També ho fa en el conjunt de les seves franges que competeix principalment amb Televisió Espanyola, però també en el prime time amb Antena 3. A les dues principals cadenes cal afegir-hi La 2Cat. Les seves quotes i audiències no lluiten cos a cos amb TV3, però la perspectiva d'una graella completament en català (encara té molts espais exclusivament en castellà o que provenen de La 1 o La 2) i ser l'única en aquesta llengua amb cara i ulls pot condicionar les xifres.
Perspectiva de creixement a la plataforma
L'any passat, TV3 i 3Cat es van presentar com la "factoria de continguts líder en català". En la circumstància actual, on la competència no és gaire ferotge en la creació audiovisual televisiva, la majoria dels productes del seu univers segueixen funcionant. El repte era aconseguir consolidar la plataforma de continguts. Les dades de Kantar van certificar aquesta gesta, situant-la com la tercera més consumida pels catalans. Productes com La Travessa -que aquesta temporada arribarà amb una quarta edició plena de VIPS-, Vinagreta o ficcions com La casa nostra han registrat milions de reproduccions -sempre sota el criteri i les dades pròpies de 3Cat, no d'altres agents externs- i segueixen creixent.
Ara bé, com va exposar la presidenta de 3Cat, Rosa Romà, en una trobada amb periodistes el desembre del 2025, hi ha dues dades que caldrà tenir en compte per als pròxims mesos: el 43% dels usuaris de la plataforma són menors de 45 anys, però set de cada deu espectadors de TV3 (el canal convencional) tenen més de 55 anys. La direcció segueix apostant per l'estratègia digital de la plataforma, a més de recordar que "segueixen oberts" a seguir modificant rumbs o posicionaments per trobar la millor fórmula possible. A l'estiu, però, diversos productes de la plataforma han fet el salt al lineal amb èxits continguts. Les futures estratègies poden ser clau per a la confluència entre plataforma i lineal.
Un prime time amb més arrelament
Els productes principals de TV3 en la franja nocturna responen als clàssics en l'humor i l'entreteniment. Carles Porta, Quim Masferrer, l'equip del Polònia i Joc de Cartes. Una fórmula d'èxit en programes que es barreja amb l'aposta pels documentals en prime time al Nits sense ficció de dimarts i un divendres amb molta més flexibilitat al llarg de la temporada.
La qüestió, però, és cap d'aquests programes té impacte o arrelament amb l'actualitat més directe. Espais com El Hormiguero a Antena 3 o La Resistència -que ja han avançat horaris per encara lluitar més per l'audiència en l'acces prime time- generen conversa immediata i un flux d'informació que arriba fins l'endemà, com a mínim. TV3 pot no apostar per un late night d'actualitat diària en format magazín -Col·lapse compleix aquesta funció dissabte-, però haurà de consolidar els clàssics i afinar en els nous programes.
La tarda amb més força per competir amb TVE i Antena 3
El Com si fos ahir estrenarà desena temporada al setembre i es consolidarà com la telenovel·la més llarga de la història de TV3. Això pot implicar dues coses: eixamplar encara més la parròquia de fidels de la sèrie o generar cert desgast que pot afectar les audiències. Tot indica que serà la primera possibilitat, però cal recordar que des de la ficció fins a l'Atrapa'm si pots, l'audiència de la televisió pública catalana pateix. La Selva, amb Xavier Grasset, ha estat la gran aposta de les tardes en les darreres dues temporades.
És una de les potes més coixes de la graella, en termes d'audiència, que ha patit de valent amb la consolidació de la programació de Televisió Espanyola (Malas Lenguas, Aquí la Tierra o ficcions com La Promesa) i en una caiguda generalitzada del consum televisiu. Fa vint anys, El Club d'Albert Om era una referència perquè moltíssimes persones de moltes edats veien la televisió durant la tarda. Ara ja no és el cas.
Caldrà veure quina estratègia segueix TV3. En l'acces prime time, amb l'Atrapa'm si pots i l'Està Passant, TV3 revifava en les audiències fins al Telenotícies. L'única pregunta és si Sant Joan Despí buscarà un altre contingut al de l'actualitat en clau d'humor de l'Està Passant. Són nou anys de programa i en certes jornades pateix daltabaixos. Això sí, no ha caigut mai de manera general ni sembla una fórmula desgastada.
El cap de setmana: més joc pels programes en directe?
Un dels principals problemes de les audiències de TV3 radica en les diverses franges del cap de setmana. Només Col·lapse, amb Jordi González al capdavant, ha mantingut un lideratge pràcticament perenne. La resta de les franges, tant de dissabte com de diumenge, cauen pel seu propi pes.
En comparativa amb cadenes estatals, que decideixen oferir altres continguts en directe o d'actualitat, TV3 cau estrepitosament si no pot competir amb ficcions o esdeveniments esportius. L'estratègia de TV3 per a les graelles i els productes de la plataforma serà un repte clau per al futur de la pública catalana.
