La 1 de Televisió Espanyola és la cadena més vista a Catalunya el juliol gràcies al Mundial. Aquest fet provoca una reacció: TV3 perd així el lideratge que havia mantingut durant vint-i-tres mesos consecutius. Segons les dades de DOS30' i de Fifty5Blue, La 1 ha registrat un 16,6% de quota mensual al nostre país, fet que supera l'11,4% del canal principal del 3Cat. Si ho comparem amb el juny, les dades són encara més contundents. TV3 ha caigut 1,5 punts respecte el mes anterior, però La 1 ha arribat a créixer quatre punts. El gran motiu, evidentment, són les emissions del Mundial i la victòria de La Roja.

L'efecte del gran torneig internacional de futbol de la FIFA va ser notori en moltes quotes i audiències diàries durant bona part del juliol. Tot plegat va acabar el dia 20, amb la celebració de la selecció espanyola a Madrid després d'endur-se el títol el diumenge anterior. Aquelles dues jornades, La 1 va arrasar a Catalunya. Ho va fer com un tsunami, però és que també aconseguia liderar en els partits en obert de l'equip que entrena Luis de la Fuente, en els que participava l'Argentina de Messi o els de la fase final del torneig, amb eliminatòries clau com les de França, Anglaterra o el Brasil.

Aquell 19 de juliol, les xifres van ser demolidores: 2.054.000 d'espectadors de mitjana i una quota del 66% van ser les dades d'audiència de l'emissió de la pròrroga de la final del Mundial a La1, a la qual cal sumar 477.000 espectadors més (15,3%) de la retransmissió en català a 2Cat i uns altres 232.000 (7,5%) de DAZN. En total, van ser prop de 2,8 milions de catalans enganxats al televisor per seguir la victòria de la selecció espanyola davant de l'Argentina de Messi.

Entre la retransmissió de la pròrroga, la dels 90 minuts reglamentaris, el programa postpartit i la prèvia, La1 es va fer d'or aquell diumenge i va copsar el 40,3% de l'audiència total a Catalunya, una xifra que es disparava fins al 45,5% al conjunt de l'Estat. De fet, els vuit programes més vistos del dia van ser de la televisió pública espanyola, amb la novena posició pel Telenotícies migdia i la retransmissió de DAZN en desena posició. En aquest sentit, RTVE va triomfar a tot arreu gràcies a tenir la capacitat d'emetre el Mundial.

Si es posa el focus en el triomf global del Mundial, RTVE xafa encara més la resta de la competència. Segons les dades recollides a través del mètode crossmedia de Fifty5Blue, la pública estatal va aconseguir amb l'emissió dels 33 partits en directe emesos més de 38,4 milions d'espectadors únics (38.431.000). Aquestes dades inclouen tant les dels canals lineals de RTVE com els obtinguts en tots els mòbils tauletes i PCs.

TV3 pateix sense programes en directe

Ara bé, no tot és mèrit del Mundial ni d'RTVE. Que el torneig internacional de futbol faci líder La 1 en detriment de TV3 és cert, però la incompareixença en certes franges de la televisió pública catalana també és un factor a tenir en compte. La falta de contingut en directe de la graella d'estiu de la cadena principal de 3Cat també és part d'aquesta caiguda d'un 1,5%.

Diversos dies després de la fi del Mundial, La 1 seguia aglutinant quotes diàries a Catalunya. El canal principal d'RTVE guanyava diverses franges gràcies a continguts com Mañaneros 360 o Malas Lenguas, és a dir, programació en directe. També van incrementar les dades de mitjana del Telediario i no va ser fins l'arribada dels capítols finals de la novena temporada del Com si fos ahir que TV3 va agafar aire. 

A partir del 20 de juliol, la gran majoria de programes de la graella de TV3 van marxar de vacances. Des dels que s'emeten de dilluns a divendres fins al cap de setmana. La programació de TV3 va canviar de manera radical respecte de la temporada regular, però de manera pràcticament calcada a la que recordaven els seus espectadors de l'estiu passat. Han estat onze dies de juliol centrats en ficció, rodes del 3CatInfo al matí i poques propostes sucoses en prime time.

El Joc de Cartes Estiu va ser líder, l'Atrapa'm si pots Estiu competeix a les tardes i els Telenotícies són els únics espais en directe que emet TV3 fora de l'actualitat informativa en altres franges. Al cap de setmana, només Downton Abbey pot mantenir unes bones dades d'audiència. Tot i ser una sèrie britànica -ja van per la sisena temporada, que es va estrenar fa una dècada-, és l'opció de ficció televisiva més vista de TV3 a Catalunya. Amb tot, TV3 aterra a l'agost amb el repte per davant de tornar a ser la cadena més vista del país. 3Cat no ha facilitat dades d'audiència mensuals aquest juliol. No ho feia des del desembre Ja no hi haurà Mundial que ho impedeixi.