3Cat dona el tret de sortida a una de les estratègies que sacsejarà més l'ecosistema intern de distribució de continguts. La corporació pública catalana aterra de nou a YouTube amb una forta presència a la plataforma digital, ampliació de continguts en català i un nou ventall de canals que buscarà apuntalar audiències, crear noves comunitats i aconseguir acompanyar-los a altres sectors del seu univers audiovisual. Així, 3Cat assegura que posen en marxa "un dels desplegaments més ambiciosos d'un mitjà públic europeu a YouTube", seguint el camí creat per altres grans corporacions com la BBC, France Television o RTP a Portugal.
Rosa Romà, presidenta de 3Cat, ho reivindicava d'aquesta manera en un acte a la Torre de Glòries. "Fem un desplegament ambiciós a YouTube per ser rellevants allà on es construeix el futur de l'audiovisual. És fonamental que hi siguem. És servei públic", ha insistit. TV3 ha gaudit d'una presència a la coneguda plataforma de vídeos i shorts en els darrers vint anys, però només com un aparador de continguts vells, de capítols de sèries mítiques o per anar col·locant programes i espais que s'havien emès per la televisió lineal. Ara, amb aquesta sacsejada, que des de Sant Joan Despí asseguren que és "revolucionària", volen canviar el rumb del seu present i futur a YouTube.
"Els continguts de servei públic han de ser accessibles allà on la ciutadania els busca i els vol consumir", ha reblat Romà, que ha deixat clar que saben que "competeixen amb un contingut global i amb els algoritmes". La intenció és clara: créixer en audiència i en finestres de distribució, especialment les digitals, que és la gran escletxa des de la qual la televisió clàssica ha anat perdent espectadors. En aquest sentit, la CCMA presenta una estratègia de tres eixos molt clara: que els continguts que ja existien tinguin una presència rellevants, crear continguts nadius per a aquesta plataforma i seguir engreixant la indústria de creadors en contingut en català.
YouTube crea aliances amb 3Cat
El gran puntal de la nova estratègia és que 3Cat ha teixit una aliança clara amb YouTube. Encara que queden per afinar certes qüestions, com els mesuradors d'audiència o quin sera el retorn (o el rèdit) econòmic que es podran aconseguir sota les normes de la plataforma digital, la capacitat per afinar el tir ha estat aconseguida a través d'anàlisis i enquestes que pretenien entendre "que buscava l'usuari o què trobava a faltar". I tot, evidentment, en llengua catalana.
Cristina Villà, directora d'innovació, recerca i estratègia digital de 3Cat ha exposat xifres per entendre la magnitud de la plataforma: YouTube té una cobertura del 99% en les famílies catalanes des de l'aplicació que apareix als televisors Smart TV. És un abast mensual del 61% entre la població de 18 a 34 anys, dada que augmenta al 78% si acotem fins als 24 anys. "Hi ha interès per trobar contingut en català, ha remarcat. Judith de Argila, directora de desenvolupament d'audiències digitals ha desgranat els tres grans eixos que exposava Romà.
"Necessitem poder crear continguts específics amb el llenguatge de YouTube", ha afirmat. Per això mateix s'apostarà per productores que ja formen part de l'entorn de 3Cat i altres de noves per generar continguts específics. Ja siguin de curt format o de grans serials. A més, es recuperaran "molts continguts antics que els nínxols i els algoritmes donaran segona vida". En segon lloc, un "impuls a la indústria de creadors" i finalment "reorganitzar l'oferta de canals". La intenció, afirmen, "no és crear per crear-ne", sinó "endreçar una oferta per eixos temàtics". Aterraran una vintena de canals.
Una vintena de canals de 3Cat a YouTube
El canal principal de 3Cat quedarà "enfocat a l'entreteniment". Existirà una intenció i una estratègia per crear "contingut fan" que amplii les finestres i els horitzons dels continguts que ja s'emeten al lineal o a la plataforma. Un exemple n'és La Travessa de Laura Escanes. Així, es crearan espais i canals com 3CatFicció, 3CatHumor, 3CatEsports, el d'EVA, un d'EVA Extra i altres ja existents com el 3CatInfo.
"D'aquí al juny volem obrir 6 o 7 mes. Com territori, paisatges, cuina, documentals", han relatat. L'estudi impulsat per 3Cat per orientar aquesta estratègia ha detectat "interès per trobar-hi més continguts en català i recull, alhora, la percepció que l'oferta actual és insuficient". La nova estratègia vol respondre a aquesta demanda amb continguts diversos i més fàcils de trobar. Caldrà veure fins on arriba i quines audiències recull. Des de YouTube, amb Vicky Cazalla com a representant de l'empresa i responsable d'aliances i estratègies de mitjans de la multinacional, ha celebrat l'acord i l'aposta de 3Cat.
