Fundar un nou canal de televisió és un fet únic en la història audiovisual d'un país. I la creació de La Séptima no és cap excepció. El nou canal de TDT ha tancat la seva gira de presentació amb una forta declaració d'intencions: un acte final a Barcelona, a Catalunya, a l'Auditori de la Pompeu Fabra. Javier Ruiz, José Miguel Contreras, Sarah Santaolalla, Verónica Sanz i Marta Márquez han estat els principals actius del nou mitjà de comunicació que han aterrat a la capital catalana per promocionar la que busca ser la nova televisió progressista del panorama estatal.
L'escenari per a l'estrena, el 5 de novembre, no pot ser més idíl·lic: una campanya electoral i tota l'artillera mediàtica conservadora en contra. A més, la nova cadena començarà directament les emissions perquè agafarà el testimoni directament d'Atreseries, un dels canals temàtics d'Atresmèdia. Aquest moviment, considerat "un favor" per part del govern espanyol, ha encès els ànims entre els detractors de La Séptima.
Contreras, conseller delegat del nou canal, ha desgranat la situació econòmica que suposa estrenar La Séptima: si La Sexta fa vint anys va gaudir de 300 milions d'euros de pressupost, ara en tindran 30 milions. Deu vegades menys. "El que hem de fer una televisió del 2026, no una de fa vint anys. Això és un moment històric. Volem canviar el model televisiu, influir a la societat, canviar el debat polític i social. Venim amb ganes de lluitar", ha reblat. Entre rialles i sinergia amb el públic, tots els protagonistes s'han mostrat contundents en dues qüestions: la seva intenció televisiva, en el discurs políticosocial, i el seu optimisme per mantenir-se en el temps.
El mateix conseller delegat advertia els pals a les rodes que estan rebent "per part de cercles molt poderosos". "Ens disparen per terra mar i aire. Han anat a pels inversors, a través de procediments administratius, obscurantisme mediàtic, tenim demandes de grups d'ultradreta... Tot això per evitar que sortim en antena", ha advertit. Els protagonistes de la graella, amb Javier Ruiz també com a director editorial, han volgut marcar molt el perfil progressista de la televisió. En el moment que es va donar a conèixer el projecte, els sectors més conservadors la van catalogar com la nova "TelePedro".
"Nosaltres venim a fer dues coses. Primer, informació pròpia, fer periodisme, que a moltes televisions se'ls ha oblidat. Fan gran comunicació i gran propaganda i gran mentida. Anem a combatre això. I segon, venim a tenir informació pròpia, una mirada pròpia. Creiem en totes aquelles coses que abans d'ahir eren consensos socials i ara són criminals", ha deixat ben clar Ruiz, qui fins ara havia estat un dels puntals més combatius de la darrera etapa de Televisió Espanyola al capdavant de Mañaneros 360.
Ruiz no ha pogut evitar la grandiloqüència del seu missatge: "Lluitarem la veritat. Lluitarem pel respecte, un altre consens que era defensable abans d'ahir. Trucar fill de puta no és legitim. Incendiar el carrer no és legitim". Les intencions dels seus protagonistes van acompanyades d'un gran optimisme i d'una intenció real de venir a sacsejar el tauler televisiu. Les audiències, després, en seran les veritables jutgesses.
Santaolalla: «No venim a inventar res»
Una de les figures més contundents de la flamant programació de La Séptima serà Sarah Santaolalla, qui ja ha avançat que deixarà totes les seves col·laboracions per raons evidents d'incompatibilitat. Irònica, però també incisiva: "No volem passar de ser La Séptima a Cuatro. No volem arribar al punt de veure ovnis i nazis després. Venim a fer allò que sabem fer i podem fer. No venim a inventar res. No hi ha res pitjor que ser una persona impostada. La gent és més intel·ligent del que es creuen aquells que se senten en una taula. És la cadena de la gent, de la gent normal", ha insistit.
I una declaració d'intencions, assenyalant mitjans conservadors: "Es posa molt el focus a la nostra línia editorial. No ho he vist a l'altra banda. Jo prometo que no farem el que s'està normalitzant a la televisió. No trucaré al president d'Espanya psicòpata com a la COPE. Cap tertulià que li digui fill de puta o malalt terminal".
Les catalanes Marta Márquez i Verónica Sanz, estrelles de la graella
Els responsables de la cadena també han reivindicat un posicionament diferencial respecte altres mitjans privats, amb una mirada "més femenina" i "més territorialitzada". Fins i tot han reivindicat arrels catalanes, amb la presència de dues de les presentadores estrella de La Séptima: Marta Márquez i Verónica Sanz. "Sabem que es un moment crític. Un flux d'informació plens de mentides", ha advertit Sanz, que dirigirà bona part de la franja matinal de la cadena.
En el cas de Márquez, la seva tasca serà encara més engrescadora: compartir plató i conducció d'un programa de caps de setmana amb Alba Carrillo. Totes dues han reivindicat el "gran repte professional" que suposa començar de zero una televisió, però han deixat ben clar que tots "estan preparats" per una situació de combat de la informació a tots els nivells. I especialment per a la tasca de Márquez, que jugarà un paper de rebaixar el contingut polític a través de l'entreteniment.
Quins programes faran?
Els protagonistes presents a l'Auditori de la UPF han desgranat els seus nous espais televisius a la graella de La Séptima. Ja han avançat un fet: no hi haurà espais de l'estil del Telenotícies o el Telediario. La informació "serà actualitzada a totes hores". Ara bé, els espais dels protagonistes de l'acte a Barcelona seran aquests:
- Javier Ruiz - La Última Hora (Prime time)
- Sarah Santaolalla - En línea (Tardes)
- Marta Márquez (amb Alba Carrill) - Fuera de Control (Caps de setmana)
- Verónica Sanz - El Pulso (Matinal)
Una de les reivindicacions finals de La Séptima ha estat la de mantenir un equilibri, pràcticament d'equitat màxima, entre el contingut lineal i el contingut digital. "La part digital de La Séptima ha de ser igual de potent que la televisió lineal. Amb creadors de continguts perquè no siguin todologos, hi ha gent a internet que tenen coses interessants per explicar, urbanisme, ciència, literatura, cultura etc. Els portarem perquè convisquin a La Séptima. La part digital promet i molt. Hi haurà un pes important. Farem debats justos", ha afirmat la seva responsable de digital.
El 5 de novembre hi haurà una hora de sortida: les dotze del migdia. Ells mateixos han volgut enviar un missatge final als assistents i a la seva audiència: si es converteixen en allò que han vingut a canviar, que els ataquin. I últimes notícies sobre els debats proposats per La Séptima: Front Ampli i PSOE han acceptat, no hi ha cap resposta de PP i Vox.
