Telecinco viu el pitjor període de la seva història. Les dades d'audiència cauen en picat setmana rere setmana i des de la Carretera Fuencarral d'Alcobendas no aconsegueixen trobar una estratègia per revertir la situació. La situació és preocupant per a Mediaset, matriu de la cadena, que des de fa dos anys va a les palpentes amb una graella que continua perdent espectadors i quotes de pantalla a marxes forçades. Mai abans en la història de la televisió estatal havíem vist un canal privat del calibre de Telecinco aprimar-se tant en tan poc temps.
En les darreres dues temporades, la cadena ha registrat números per sota de les dues xifres. El 2024 tancava amb una quota anual del 9,8%, un fet que ja va encendre les alarmes. El 2025, però, ha provocat terratrèmols: Telecinco va registrar un 9,4%. Franges desertes, un model a la deriva i una direcció que no sap per on fer navegar el vaixell.
Paolo Vasile va ser el gran capità de l'estratègia i de la marca que va consolidar la televisió. Agradés més o menys al públic, a la crítica i als analistes televisius. L'empresari italià, que de 1999 a 2022 va exercir com a conseller delegat de Telecinco i va construir una estructura tan sòlida que va generar veritables bombes d'audiència.
Part de l'enfonsament de la cadena és la seva marxa, però si Telecinco encara no ha quedat reduït a un conjunt de runes és gràcies als fonaments que va establir Vasile. Per què Telecinco no aixeca el cap? Com pot ser que una televisió tan consolidada, opinions a part sobre la seva qualitat, hagi perdut la fidelitat de l'audiència de manera tan alarmant?
- Paolo Vasile amb Mariano Rajoy, en una imatge d`arxiu
- Viquipèdia Commons
L'esquerda a Telecinco és profunda. Els dos darrers anys han estat els mínims històrics de quota anual per a la cadena i al llarg d'aquests 24 mesos les caigudes cada 30 dies eren sagnants. Fins al 2023, en més de tres dècades no havien baixat de les dues xifres en les quotes mensuals i anuals. Ni tan sols en el seu segon any de creació, el 1991, ja tenien un 17%. Evidentment els temps eren diferents, no existien ni les xarxes socials ni els telèfons mòvils ni un servei fluid d'internet. Les dades, però, són transparents:
- Quotes de Telecinco del 2024
- Gener (9,9%) | Febrer (10,3%) | Març (10,6%) | Abril (10,7%) | Maig (10,5%) | Juny (10%) | Juliol (9,7%) | Agost (8,6%) | Setembre (9,5%) | Octubre (9,7%) | Novembre (9,3%) | Desembre (8,9%)
- Quotes de Telecinco del 2025
- Gener (8,7%) | Febrer (9,6%) | Març (10,7%) | Abril (10,4%) | Maig (9,8%) | Maig (10,2%) | Juliol (9,2%) | Agost (8%) | Setembre (9,2%) | Octubre (9,4%) | Novembre (9%) | Desembre (8,4%)
Els primers ensurts van ser del juliol al novembre del 2023, quan la cadena va descendir del 10% en les quotes mensuals. I per què, això? Aquell any va ser clau per entendre la situació actual de Telecinco. Vasile havia posat punt final a la seva etapa al capdavant de la seva obra televisiva. Una sortida pactada, però que certificava un canvi d'època per a Mediaset. El seu substitut va ser Alessandro Salem, qui encara no ha pogut reflotar l'estructura audiovisual.
El 2023 també va ser un període molt convuls per a la graella. El 5 de desembre, després de moltes especulacions, La Fábrica de la Tele trencava relacions amb Telecinco després de vint anys i clausurava així una etapa que havia tocat fons amb la fi de Sálvame al juny. Tancar el programa va ser tot un terratrèmol mediàtic i social: després d'anys de ser titllat com un espai d'escombraries, les xarxes socials van sortir en tromba a protegir l'espai que durant tantes tardes havien ocupat figures com Maria Patiño, Belén Esteban, Jorge Javier Vázquez, Kiko Matamoros, Paz Padilla, Carlota Corredera, Terelu Campos o Kiko Hernández, entre molts altres.
- L'últim dia del Sálvame a Telecinco
- Mediaset
L'adeu de Sálvame (i també del Deluxe, el seu germà petit nocturn) suposava un punt i a part molt difícil de gestionar per a la nova cúpula de Mediaset. La transició entre Vasile i Salem justificava aquesta clausura. Internament es va promoure establir "unes normes de conducta i un codi ètic" després de tants anys d'assenyalaments, judicis i denúncies en diversos continguts televisius. Encara que els haguessin penjat una llufa durant dècades, Telecinco era un segell d'un cert contingut. Ara, sense Sálvame i amb un nou rumb "editorial", ja no tenien ni identitat pròpia ni un segell identificatiu.
Els canvis en la directiva de Mediaset també van suposar l'escenificació d'una inestabilitat. Alejandro Echevarría, president de Mediaset des del 1996 fins al 2022, també feia un pas al costat, passant a ser president honorífic. Echevarria va morir el 2024. Qui el va substituir va ser Borja Prado, que només va durar un any al càrrec. Actualment hi ha Cristina Garmendia, que va ser ministra de Ciència i Innovació amb Zapatero.
Ara per ara la situació de Mediaset España no preocupa l'empresa matriu, MFE-MediaForEurope, fundada per Silvio Berlusconi i gestionada ara per un dels seus fills i sota la presidència, encara, de Fedele Confalonieri. Els italians (amb seu fiscal a Àmsterdam) va duplicar beneficis entre gener i setembre del 2025: fins a 243,1 milions d'euros, segons la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV). Tot i la caiguda d'audiència a l'estat espanyol, ara per ara no hi ha hagut cap moviment empresarial ni cap comunicat al respecte.
I Ana Rosa Quintana, què?
La figura de la comunicadora, periodista i presentadora Ana Rosa Quintana és clau per analitzar la situació actual de Telecinco. Propietària de la productora més destacada de l'estat espanyol a escala televisiva (Unicorn Content) des de 2023, la graella de la cadena pivota al seu voltant. Primer, aquell any, Quintana va tornar amb un format per ocupar les tardes, TardeAR, que no va acabar de quallar. La presentadora va fer el salt, un cop més, al matí amb el seu mític El programa d'Ana Rosa a partir del febrer del 2025. Totes aquestes estratègies no han quallat a Telecinco i la resta de cadenes, com Antena 3 o La 1, li han menjat l'espai que abans era seu. Fins i tot ho han intentat amb el retorn de Jorge Javier Vázquez a la tarda amb El diario de Jorge, però ni així. Fins i tot amb El precio justo, amb Carlos Sobera. Tampoc funciona.
- Un moment del programa d`Ana Rosa, amb Alberto Núñez Feijóo
- Mediaset
Les franges d'audiència amb les quals va acabar 2025 seguien sent mínimes: queia a nivells històrics al matí, migdia i tarda per igualar els seus mínims en prime time. Mediaset, com a grup, va acabar a 1,6% de quota menys que el seu principal competidor. És la distància més gran en tot el temps que l'empresa opera a l'estat espanyol.
Els informatius de Telecinco també travessen un moment molt complicat. Carlos Franganillo, qui va fer el salt de l'estructura pública de RTVE a Mediaset, va rebre l'encàrrec d'encarregar-se del departament de notícies el desembre del 2023. Del Telediario a Informativos Telecinco. L'any 2025 va registrar els seus mínims històrics: un 9% d'audiència. És la tercera opció a les llars de tot l'estat espanyol, un fet que no havia ocorregut mai. L'auge i l'increment del múscul d'RTVE (que va repescar Pepa Bueno d'El País) també n'han estat culpables.
La isla de las tentaciones i els realities
Tothom coneix Telecinco per una qüestió: el contingut televisiu que ofereix. Marques com les de Gran Hermano van construir la graella de la cadena durant anys i van arribar a aglutinar milions d'espectadors en moltes franges, però especialment la de prime time. El símptoma més clar de la davallada de la cadena és la darrera edició de Gran Hermano, la 20: només 7 setmanes d'emissió amb un 11,3% d'audiència de mitjana. Són xifres pobríssimes si es compara amb moltes de les anteriors edicions.
El seu principal competidor no ha estat l'oferta de les altres cadenes sinó un reality ofert per uns creadors de contingut: La Casa de los Gemelos. Per què? Perquè el show i les desmanegades vivències d'un conjunt de freaks que sempre havia ofert Telecinco ja no el trobaven al cinquè canal (per a la majoria de comandaments a distància de l'Estat) sinó en un canal a les xarxes. La isla de las tentaciones és l'únic contingut que està intentant salvar les audiències d'una caiguda estratosfèrica.
Fins i tot triomfa a Catalunya, tot i els constants debats de la qualitat del seu contingut. No funciona ni el Got Talent, que aquest gener va estrenar l'onzena temporada sota mínims: un 9,6%. Fa dos anys va registrar un 14,4% (millorava la del 2023, que era un 13,4%). Tot comença a ser una tempesta perfecta. I encara no sabem on pot embarrancar el vaixell de Mediaset.
